Podcasts boomer. Faktisk viser helt friske tal fra Statista (2025), at hele 35 % af danskerne regelmæssigt lytter til podcasts.
Selvom vi endnu ikke er helt på niveau med vores nordiske naboer i Sverige og Norge (begge på imponerende 47 %), er Danmark stadig langt foran den globale median. Det betyder, at potentialet for podcast-annoncering i Danmark er enormt og langt fra fuldt udnyttet endnu.
Hvorfor virker podcasts så godt?
Hos About Media ser vi hver dag, hvordan podcastformatet kan noget helt særligt. Når lytterne vælger at høre en podcast, vælger de aktivt at engagere sig i indholdet. Det skaber en unik mulighed for dig som annoncør: Et nærvær, en troværdighed og en grad af lytteropmærksomhed, som traditionelle mediekanaler kan have svært ved at matche.
Lyttere oplever ofte annoncer i podcasts som en naturlig og værdifuld del af oplevelsen, især når annoncerne matcher podcastens emne og målgruppe. Med andre ord: Podcast-annoncering bliver ikke bare accepteret – det kan direkte styrke dit brands relation til målgruppen.
Sådan kommer du i gang med podcast-annoncering
Hos About Media arbejder vi løbende med podcastkampagner i forskellige formater, fra klassiske sponsorater til skræddersyede spots. Men hvordan vælger du den rette podcast og det rigtige annonceformat?
Her er tre hurtige råd, der kan hjælpe dig godt på vej:
1. Kend din målgruppe: Vælg en podcast, der passer til den målgruppe, du ønsker at ramme. Jo tættere sammenhæng mellem podcastens emne og din målgruppe, desto bedre.
2. Gør din annonce personlig og relevant: Podcastlyttere elsker autenticitet. Tænk over, hvordan din annonce kan føles som en naturlig del af podcastens indhold.
3. Mål og juster undervejs: Benyt data til at følge op på kampagnens effekt. Hvilke spots giver flest konverteringer, og hvor opstår den bedste dialog med lytterne?