Hvordan kommunikerer man følsomme historiske fortællinger på tværs af grænser – og rammer målgruppen i både Tyskland og Holland?
About Media har netop vundet opgaven om at udvikle og eksekvere den internationale kampagne “Hope & Despair” for Destination Trekantområdet – i skarp konkurrence med en række dygtige bureauer. Kampagnen sætter fokus på steder i grænselandet mellem Danmark og Tyskland, hvor 2. verdenskrig stadig har efterklang. Det har givet os en række indsigter, som vi gerne vil dele.
Her er fem gode råd, hvis du planlægger en international kampagne med fokus på markeder som Tyskland og Holland.
1. Markedsindsigt slår mavefornemmelser
At kende din målgruppe er ikke nok. Du skal forstå det marked, de befinder sig i. Hvilke medievaner har de? Hvad optager dem kulturelt og politisk? Hvilke budskaber får opmærksomhed og hvilke bliver ignoreret? About Media bruger altid data og lokale samarbejdspartnere til at afdække det.
2. Kulturforståelse er ikke nice to have
Det, der virker i Danmark, virker ikke nødvendigvis i Tyskland eller Holland. Og det gælder især, når kampagnen handler om historie eller identitet. Du skal kunne afkode kulturelle koder, sprogbrug og billedsprog. Vi arbejder altid med lokale vinkler og sprogversioner, for det er et must.
3. Digital planlægning kræver lokal tilpasning
Selvom platformene er de samme, er brugen af dem forskellig. Meta, Google og programmatic fungerer forskelligt afhængigt af land. Du skal kende de små forskelle i brugsmønstre og annoncetyper for at ramme rigtigt og få effekt.
4. Følsomme emner kræver strategisk storytelling
Kampagnen “Hope & Despair” stiller krav til tonen. Det kræver en balanceret og respektfuld formidling, der stadig engagerer. Her er About Medias tilgang at bruge storytelling, der ikke forfladiger, men som stadig formidler en klar pointe til en moderne målgruppe.
5. Vælg samarbejdspartnere med lokalkendskab og gennemføringskraft
Du skal kunne stole på, at dine partnere forstår markedet og kan eksekvere. Det gælder alt fra produktion og distribution til evaluering og optimering. Vores samarbejde med Destination Trekantområdet bygger på netop det: Tillid og tydelighed i hele processen.